O que é Marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo pode ser definido como todo conteúdo produzido para educar, informar ou entreter os clientes em potencial de uma empresa.

O intuito dessa forma de interação com o público-alvo é fazer com que eles não só a respeitem, mas a tenham como referência em termos de qualidade e se tornem clientes da empresa.

O conteúdo que é dirigido ao público-alvo deve estar de acordo com as necessidades deste e relacionadas ao mercado em que o negócio está inserido.

Agora que sabemos o que é o marketing de conteúdo, a pergunta que surge é: qual a importância dele?

É o que você irá descobrir no decorrer deste artigo, assim como os tipos de marketing de conteúdo que podem ser usados para melhorar ainda mais o marketing da sua empresa.

A importância do Marketing de Conteúdo

O processo de compra tem se modificado ao longo do tempo, a tal ponto em que o consumidor passou a ter consciência do poder que exerce nesse processo.

Uma das mudanças que contribuíram para isso foi a descentralização das informações sobre o produto ou serviço que se queria adquirir, que deixou de ser um privilégio das empresas e vendedores e passou a ser acessível a todos por meio da internet, principalmente com a popularização do Google.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

E é justamente devido ao novo hábito adquirido pelos consumidores de pesquisar toda informação possível sobre um produto ou serviço antes de realizar a compra, que as empresas devem investir cada vez mais em Marketing de Conteúdo: para que os consumidores percebam que a empresa está aberta a troca de informações e a oferecer aos possíveis clientes o que necessitam.

No entanto, os clientes não buscam apenas informações sobre a empresa, produto ou serviço, muitas vezes o que realmente querem é a solução de um problema e o item que desejam adquirir é apenas a etapa final do processo.

Assim, as empresas devem estar atentas para produzirem valores para o público-alvo e responderem às dúvidas e receios que ele possa ter antes de saber que o produto ou serviço é a solução que necessita.

Trata-se de antecipar os anseios do público-alvo, o conteúdo a ser oferecido para ele deve induzi-lo a chegar à conclusão de que a solução para os seus problemas é a aquisição do produto ou serviço da empresa.

Não se restringir à mera explicação das qualidades e características do item que está sendo oferecido pela empresa.

Assim, quando o seu cliente em potencial fazer uma busca sobre o assunto na internet, a probabilidade de que ache o seu conteúdo será maior, e se este for de qualidade, as chances dele se tornar um cliente assíduo será maior.

Outro ponto a ser destacado quanto a importância de um bom Marketing de Conteúdo, é o fato de que a publicação de um material de qualidade pode ser o diferencial na hora da escolha do cliente pelo seu produto ou do concorrente.

 

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Tipos de Marketing de Conteúdo

Há diversas formas de divulgar a informação gerada por uma marca. Veja a seguir alguns tipos eficientes de Marketing de Conteúdo.

 

Tipo de Marketing de Conteúdo #1 – Blog 

O blog é uma das principais e mais comuns formas de atração na internet.

Se for planejado e tiver bons conteúdos e uma boa otimização SEO, esta ferramenta pode se tornar a melhor maneira de atrair tráfego para o seu site e ainda ser uma grande porta de entrada para futuros clientes.

Tudo depende da forma com que o blog está estruturado e quais os conteúdos que são publicados para o público-alvo da empresa.

O conteúdo publicado deve estar em consonância com as necessidades dos usuários, ter cadência nas postagens, otimizar o texto para os sites de busca e diversificar as formas de comunicação.

Quando o blog atende de forma qualificada os critérios citados, há maior possibilidade de que os usuários se tornem leads do site e posteriormente clientes.

LEIA: Por que criar um blog é tão importante?

Tipo de Marketing de Conteúdo #2 – Infográfico

Os infográficos são uma excelente forma de chamar atenção para um determinado conteúdo, por isso são cada vez mais populares tanto dentro como fora do universo digital.

Ao mesmo tempo em que as informações são fáceis de entender, ainda proporcionam uma dimensão adicional, por meio da utilização de ícones que passam uma informação complexa de maneira simples e de fácil compreensão.

 

Tipo de Marketing de Conteúdo #3 – Vídeos

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Pesquisas revelam que 50% do tráfego mobile da internet é composto por vídeos, assim como ter um vídeo na página de um produto ou serviço aumenta em 85% a intenção de compra dos consumidores, pois a utilização da ferramenta reforça a confiabilidade do produto.

Além disso, há versatilidade quanto ao seu uso, uma vez que se pode utilizar vídeos tanto como suporte para outro canal, como redes sociais e blogs quanto para sites específicos para vídeos, como o YouTube e combinar as duas estratégias.

As únicas alterações que devem ser feitas quanto a utilização dos vídeos em diversos canais de mídia social é quanto ao formato de cada um, para que estejam de acordo com as especificidades do canal que deseja publicar.

Para que não ocorram erros, o ideal é utilizar vídeos curtos e dinâmicos, com exceção dos canais como YouTube ou Webinar, você pode optar pela criação de vídeos mais longos e aprofundados.

LEIA: 5 lições para quem vai começar a gravar vídeos

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Tipo de Marketing de Conteúdo #4 – Webinar

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Webinars são estratégias de Marketing de Conteúdo, tratam-se de conferências ou seminários online, sobre um determinado conteúdo que podem ser ou não ao vivo.

O objetivo de realizar Webinars é proporcionar um conteúdo rico e diversificado aos espectadores que geralmente já fazem parte do processo de automação de marketing.

Além disso, a ferramenta tem o poder de selecionar e segmentar o público-alvo, tornando a sua utilização ainda mais eficaz quanto ao direcionamento do conteúdo que está sendo abordado.  

O Webinar também possibilita o alcance de diversos clientes em potenciais ao mesmo tempo, uma vez que é possível transmitir ao vivo e o vídeo alcançar um grande número de pessoas, além de poder reaproveitar o material que foi gravado para direcioná-lo a outro grupo de pessoas ou rede social.

LEIA: Guia passo a passo de como fazer um Webinar gratuito

Tipo de Marketing de Conteúdo #5 – eBook

 

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O eBook ainda é uma ferramenta pouco utilizada em meio ao marketing de conteúdo, porém quando utilizada de forma adequada pode trazer grandes benefícios:

  • Pode ajudar a firmar a marca como referência, visto que para a construção de um material assim é necessária a realização de muita pesquisa conhecimento sobre o conteúdo;
  • Por não ser muito utilizada gera o interesse do público-alvo quando é disponibilizada nas mídias digitais e é mais divulgado do que um post;
  • Por gerar mais valor que o post para o público, o mesmo não se importa em deixar informações de e-mail e outros dados para o envio de novas atualizações.

CONFIRA: eBook 10 Mandamentos do Marketing Digital

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